Słownik performance marketingu
Pojęcia, których używamy w raportach i w Księdze decyzji, wyjaśnione na przykładach z kampanii. Każde hasło zaczyna się od definicji w dwóch zdaniach.
Metryki5
- CPACPA (cost per action, koszt pozyskania) to koszt reklamy podzielony przez liczbę konwersji.
- CPCCPC (cost per click) to średni koszt jednego kliknięcia w reklamę.
- CTRCTR (click-through rate) to odsetek osób, które kliknęły reklamę po jej zobaczeniu.
- POASPOAS (profit on ad spend) to zysk ze sprzedaży z kampanii podzielony przez jej koszt.
- ROASROAS (return on ad spend) to przychód z kampanii podzielony przez jej koszt.
Analityka5
- AtrybucjaAtrybucja to sposób, w jaki narzędzie przypisuje konwersję reklamom, które klient zobaczył albo kliknął po drodze.
- CAPICAPI (Conversions API) to połączenie, przez które serwer Twojej strony albo sklepu wysyła zdarzenia bezpośrednio do Meta.
- Consent Mode v2Consent Mode v2 to mechanizm Google, który przekazuje tagom Google Ads i GA4 decyzję użytkownika z banera zgody.
- KonwersjaKonwersja to działanie odbiorcy, które uznajesz za cel kampanii, na przykład zakup, wysłany formularz albo telefon.
- Piksel MetaPiksel Meta (dawniej piksel Facebooka) to kod na stronie, który przekazuje do Meta Ads informacje o działaniach odwiedzających, na przykład o wyświetleniu produktu albo zakupie.
Kampanie i platformy2
- Microsoft AdsMicrosoft Ads (pełna nazwa Microsoft Advertising, dawniej Bing Ads) to system reklamowy Microsoftu, który obejmuje wyszukiwarkę Bing, Copilota i sieć odbiorców w serwisach Microsoftu.
- Performance MaxPerformance Max to typ kampanii w Google Ads i Microsoft Ads, w którym jedna kampania wyświetla reklamy we wszystkich miejscach emisji danego systemu.
Artykuły, narzędzia i materiały
Szukasz agencji do swoich kampanii?
Napisz, jak dziś wygląda Twoja reklama i jakie cele chcesz osiągnąć, a przygotujemy propozycję współpracy.