Consent Mode v2
DefinicjaConsent Mode v2 to mechanizm Google, który przekazuje tagom Google Ads i GA4 decyzję użytkownika z banera zgody. Od marca 2024 jest warunkiem pełnego śledzenia konwersji i remarketingu dla ruchu z Europejskiego Obszaru Gospodarczego.
Jak to działa
Baner zbiera decyzję, a Consent Mode przekazuje ją tagom w czterech sygnałach: zgoda na pliki reklamowe, na pliki analityczne, na przekazywanie danych użytkownika do Google i na reklamy spersonalizowane. Dwa ostatnie doszły w wersji drugiej. Tryb podstawowy blokuje tagi do czasu zgody. Tryb zaawansowany ładuje je od razu, a przy odmowie wysyła tylko anonimowe sygnały bez plików cookie, z których Google modeluje brakujące konwersje.
- Zgoda, 600 wizyt
- konwersje policzone w obu trybach
- Odmowa, tryb podstawowy
- brak danych
- Odmowa, tryb zaawansowany
- konwersje modelowane
Liczby są przykładowe.
Dlaczego to ważne dla reklamodawcy
Bez poprawnie wdrożonego Consent Mode v2 Google Ads nie buduje list remarketingowych z ruchu z EOG i traci część danych o konwersjach. Kampanie z automatycznymi stawkami uczą się wtedy na niepełnych danych.
Z praktyki
Najczęstszy błąd, który znajdujemy w audytach: baner zgody działa, ale nie jest połączony z Consent Mode. Tagi albo czekają na sygnał, który nigdy nie przychodzi, albo uruchamiają się bez zgody. W obu przypadkach liczby w panelu rozjeżdżają się ze sprzedażą.
Consent Mode v2 wdrażamy razem z banerem zgody i sprawdzamy na żywo, czy tagi reagują na decyzję użytkownika.
Analityka internetowa