Audyt konta reklamowego: sprawdź, ile z Twojego budżetu wraca do firmy jako zysk
Audyt pokaże, jak budżet rozkłada się między kampanie, czy śledzenie konwersji poprawnie liczy sprzedaż i co dzieje się na stronie, na którą trafia klient. Przeprowadzimy go z uprawnieniami tylko do odczytu, bez żadnych zmian na Twoim koncie. Na koniec otrzymasz listę decyzji z uzasadnieniem, priorytetem i wskazaniem, kto może je wdrożyć, dzięki czemu łatwiej poprawisz rentowność kampanii.
Kiedy warto zlecić audyt
Prowadzisz kampanie sam
Konto działa, ale od miesięcy nie sprawdzał go żaden specjalista spoza firmy. Zanim zwiększysz budżet, warto wiedzieć, czy algorytm uczy się na właściwych konwersjach (zakupach lub zapytaniach) i czy nie płacisz za frazy, które nie prowadzą do zakupu.
Pracujesz z wykonawcą albo freelancerem
Raporty przychodzą co miesiąc, ale trudno ocenić, czy wyniki są dobre jak na Twoją branżę. Niezależny audyt pokaże, co dzieje się na koncie i dlaczego, a także podpowie, o co zapytać wykonawcę na najbliższym spotkaniu.
Wyniki spadły i nie wiesz dlaczego
Koszt zapytania rośnie od kilku miesięcy, a przyczyny nie widać w raportach. Sprawdzimy po kolei konto, analitykę i stronę docelową, aby ustalić, co odpowiada za wzrost kosztów i jak go zatrzymać.
Zmieniasz zespół lub przejmujesz firmę
Przychodzi nowy szef marketingu, zmienia się wykonawca albo kupujesz firmę. Audyt pokaże, co dziedziczysz: które kampanie sprzedają, a które tylko przepalają budżet, i czego brakuje w danych o konwersjach.
Gdzie firmy najczęściej tracą budżet reklamowy
Audyt obejmuje jedną platformę albo kilka, zawsze razem z analityką, ponieważ decyzje na koncie są tyle warte, ile liczby, na których się opierają.
Google Ads
Audyt Google Ads pokazuje, które kampanie zarabiają.Straty kryją się zwykle w strukturze konta, wyszukiwanych hasłach, strategiach stawek, Performance Max albo w katalogu produktów (feedzie).
Meta Ads
Audyt Facebook Ads obejmuje także Instagram.Budżet ucieka najczęściej przez rozdrobnioną strukturę kampanii, opatrzone kreacje albo błędne sygnały o konwersjach, które trafiają do algorytmu. Dlatego sprawdzamy także konfigurację piksela Meta i Conversions API.
LinkedIn Ads
Sprawdzamy, ile kosztuje kontakt, który trafia do działu sprzedaży.Straty powstają tu zwykle przy zbyt szerokim kierowaniu na firmy i stanowiska albo wtedy, gdy ocena kampanii pomija jakość pozyskanych kontaktów (leadów).
Microsoft Ads
Sprawdzamy, co pominął import z Google Ads.Kampanie zaimportowane z Google Ads często mają stawki, rozszerzenia i kierowanie niedopasowane do ruchu w Bingu, a brak tagu UET (kodu śledzącego Microsoft Ads) ukrywa część konwersji.
Analityka
Sprawdzamy, czy każda konwersja liczy się raz.Porównujemy dane z narzędzi analitycznych i śledzących (Google Analytics 4, Google Tag Manager, piksel Meta, Conversions API, Consent Mode v2) z Twoją sprzedażą, ponieważ rozbieżność między nimi prowadzi do błędnych decyzji o budżecie.
Cały lejek
Audyt marketingowy obejmuje całą drogę do sprzedaży.Ten zakres przyda się, gdy problem powstaje na styku kanałów: od reklamy przez stronę docelową i formularz do tego, co dzieje się z zapytaniem w sprzedaży.
Jak przebiega audyt
Przekażesz dostępy
Poprosimy o dostęp do kont reklamowych i analityki z uprawnieniami tylko do odczytu.
Przeprowadzimy audyt i przygotujemy raport
Sprawdzimy konto, analitykę i kreację, po czym przekażemy Ci raport na piśmie.
Omówimy wyniki na warsztacie
Omówimy decyzje, odpowiemy na pytania i ustalimy kolejność wdrożenia.
Wdrożysz zmiany
Wdrożysz je sam, ze swoim zespołem, z nami albo z innym wykonawcą. Raport z listą decyzji przekażemy Ci na własność.
Ile kosztuje audyt
Audyt wyceniamy indywidualnie, na podstawie jego zakresu. Cenę i termin podamy w ofercie przygotowanej dla Twojej firmy.
- Platformy
- liczba platform i wielkość konta
- Analityka
- zakres sprawdzenia narzędzi analitycznych i śledzących (GA4, GTM, piksel Meta, CAPI, Consent Mode v2)
- Lejek
- sam kanał reklamowy albo cała droga do sprzedaży
Dlaczego audyt jest płatny
Bezpłatny audyt jest zwykle częścią oferty sprzedażowej i kończy się propozycją prowadzenia kampanii. Płatny audyt daje Ci listę decyzji dla Twojego konta, którą wdrożysz samodzielnie albo z wybranym wykonawcą.
Pytania o audyt
Czego potrzebujecie od nas na start?
Po zleceniu audytu prześlemy listę potrzebnych informacji i dostępów. Całą pracę wykonamy z uprawnieniami tylko do odczytu.
Czy audyt obejmuje wdrożenie zmian?
Audyt kończy się listą decyzji i warsztatem. Wdrożenie to osobna decyzja: możesz przeprowadzić je sam, z innym wykonawcą albo z nami w ramach prowadzenia kampanii.
Czy zmiany możemy wdrożyć sami?
Tak. Każda pozycja na liście ma opis i uzasadnienie, dzięki czemu wdroży ją osoba, która zna konto. Przy zmianach technicznych informujemy, co przekazać opiekunowi Twojej strony.
Jak zabezpieczacie dostęp do konta?
Prosimy o dostęp do odczytu przez menedżera kont danej platformy, przypisany do naszego konta firmowego. Po warsztacie w każdej chwili możesz go odebrać w ustawieniach konta.
Ile trwa audyt?
Czas audytu zależy od zakresu. Przy jednej platformie trwa zwykle około 2 tygodni od otrzymania dostępów, po czym omawiamy wyniki na warsztacie. Szczegółowy termin podamy w propozycji współpracy.
Czy wykonujecie niezależny audyt kampanii, które prowadzi inny wykonawca?
Tak, to częsty powód audytu. Raport opisze decyzje do podjęcia na koncie, z danymi i uzasadnieniem, dzięki czemu omówisz go z obecnym wykonawcą i razem ustalicie wdrożenie.
Porozmawiajmy o audycie Twojego konta
Opowiedz nam o swoim koncie i o tym, co Cię w nim niepokoi. Na tej podstawie przygotujemy propozycję współpracy z zakresem audytu, ceną oraz terminem raportu.