Analityka internetowa: podejmuj decyzje o budżecie na podstawie wiarygodnych danych
Drobne błędy w danych często prowadzą do kosztownych decyzji. Podwójnie policzona konwersja, zgoda, która nie dociera do tagów, albo zakup bez wartości sprawiają, że kampanie uczą się na błędnych liczbach i przepalają budżet. Uporządkujemy analitykę Twojej firmy od Google Analytics 4 po piksel Meta. Pełną dokumentację wdrożenia przekażemy Twojemu zespołowi.
Kiedy warto poprawić analitykę
Konwersje liczą się podwójnie
Panel pokazuje więcej zakupów niż sklep, więc algorytm uczy się na zawyżonych liczbach, Ty zaś przeznaczasz budżet na kampanie, które w rzeczywistości sprzedają mniej, niż pokazuje raport.
Panel, GA4 i sprzedaż pokazują co innego
Każde źródło podaje inny wynik, więc na spotkanie o budżecie wszyscy przychodzą z własnym zestawieniem. Ujednolicona analityka pokaże, skąd bierze się różnica i której liczbie wierzyć przy decyzjach o budżecie.
Zgody nie trafiają do danych
Baner zgody działa, ale tryb zgody Google (Consent Mode v2) nie przekazuje decyzji użytkowników do tagów. Google Ads traci wtedy część list osób, które odwiedziły stronę (remarketing), i część konwersji, przez co kampanie z automatycznymi stawkami uczą się na niepełnych danych.
Raporty pokazują przychód, decyzje wymagają marży
Dwa produkty z tym samym przychodem mogą dawać zysk i stratę. Gdy do danych trafia marża, kampania uczy się sprzedawać to, na czym najlepiej zarabiasz. W raporcie zobaczysz wtedy marżę obok obrotu.
Co wdrażamy
Każde wdrożenie analityki marketingowej zakończymy dokumentacją: co, gdzie i w jakim celu liczymy.
Google Analytics 4
Wdrożymy GA4 od konfiguracji zbierania danych po rejestrowanie działań użytkowników (zdarzeń) i konwersji, z nazwami zrozumiałymi dla Twojego zespołu.
Google Tag Manager
Uporządkujemy kody śledzące (tagi), reguły ich uruchamiania i zmienne, a przy większym ruchu albo wyższych wymaganiach prywatności wdrożymy także kontener po stronie serwera (server side GTM).
Consent Mode v2
Połączymy baner zgody z tagami, żeby każdy tag otrzymywał decyzję użytkownika przez Consent Mode v2.
Piksel Meta i CAPI
Skonfigurujemy zdarzenia z przeglądarki (piksel Meta) i z serwera (Conversions API) bez dublowania, sprawdzając jakość dopasowania w Menedżerze zdarzeń.
Konwersje Google Ads
Ustawimy konwersje z wartością, konwersje rozszerzone, które poprawiają dopasowanie sprzedaży do reklam, oraz import z CRM, gdy sprzedaż kończy się poza stroną.
Atrybucja i marża
Dopasujemy sposób przypisywania sprzedaży do reklam (atrybucję) do Twojej ścieżki zakupu i przekażemy do systemów reklamowych informację o marży, aby kampanie optymalizowały zysk.
Jak wygląda projekt
Sprawdzimy obecną analitykę
Przejrzymy narzędzia, z których korzystasz (GA4, Tag Manager, piksel Meta, konwersje w panelach reklamowych), oraz obsługę zgód, po czym porównamy liczby z Twoją sprzedażą.
Przygotujemy plan analityki
Spiszemy zdarzenia, narzędzia i zadania z podziałem między nas i opiekuna Twojej strony. Zaakceptujesz plan przed wdrożeniem.
Wdrożymy zmiany
Tag Managerem i konfiguracją narzędzi zajmiemy się my, zmiany w kodzie wprowadzi opiekun Twojej strony według naszej specyfikacji.
Zweryfikujemy dane
Gdy zbierze się wystarczająco dużo danych, sprawdzimy, czy każda konwersja liczy się raz i skąd biorą się różnice między źródłami. Dokumentację przekażemy Twojej firmie.
Ile kosztuje analityka
Analitykę wyceniamy indywidualnie, na podstawie zakresu prac. Cenę i termin podamy w ofercie przygotowanej dla Twojej firmy.
- Narzędzia
- GA4, Tag Manager, Meta, Google Ads, kontener po stronie serwera
- Strona
- sklep albo formularze, platforma i liczba szablonów
- Dane sprzedażowe
- import z CRM, marża w danych
- Współpraca z opiekunem strony
- jaką część zmian w kodzie wdraża opiekun Twojej strony
Pytania o analitykę
Kto u nas wprowadza zmiany w kodzie?
To zależy od tego, kto opiekuje się Twoją stroną: dział IT, zewnętrzna firma albo freelancer, w mniejszych firmach zaś często sam właściciel. Zakres prac ustalimy w planie analityki: listę zdarzeń, dane, które strona ma przekazywać (na przykład wartość zamówienia czy marżę), i sposób ich przekazania. Opiekun strony dostanie od nas specyfikację z przykładami kodu, gotowe wdrożenie zaś sprawdzimy w trybie podglądu, zanim kampanie zaczną korzystać z nowych danych. Koszt podajemy w propozycji współpracy.
Czy dane pozostaną naszą własnością?
Tak. Konta GA4, kontener Tag Managera i piksel należą do Ciebie, a my będziemy pracować w ramach dostępu, którego nam udzielisz.
Czy po wdrożeniu panel i GA4 pokażą te same liczby?
Zwykle nie w identycznych wartościach, ponieważ panele reklamowe i GA4 inaczej przypisują sprzedaż do kanałów (stosują różne modele atrybucji). Po wdrożeniu analityki będziesz jednak wiedzieć, skąd bierze się różnica i którego źródła używać przy podejmowaniu decyzji.
Czy potrzebujemy kontenera po stronie serwera (server side GTM)?
Tak, jeśli masz większy sklep albo wyższe wymagania prywatności, ponieważ kontener po stronie serwera daje lepszą jakość danych i kontrolę nad tym, co trafia do platform. Serwer to osobny koszt hostingu, który podajemy w wycenie. Przy mniejszej stronie zwykle wystarczy kontener w przeglądarce i CAPI przez integrację platformy.
Ile trwa wdrożenie?
Czas wdrożenia zależy od strony i dostępności jej opiekuna. Zwykle mija od 4 do 8 tygodni od audytu do weryfikacji. Przewidywany termin podamy w propozycji współpracy.
Kampanie prowadzi inny wykonawca. Możecie wdrożyć analitykę?
Tak, to częsty przypadek. Analityka jest wspólna dla wszystkich wykonawców, więc każdy z nich będzie pracować na tych samych danych co Ty.
Porozmawiajmy o analityce w Twojej firmie
Opowiedz nam, jakie dane Cię interesują i które liczby budzą wątpliwości. Na tej podstawie przygotujemy propozycję współpracy z zakresem prac, ceną oraz terminem wdrożenia.