Piksel Meta
DefinicjaPiksel Meta (dawniej piksel Facebooka) to kod na stronie, który przekazuje do Meta Ads informacje o działaniach odwiedzających, na przykład o wyświetleniu produktu albo zakupie. Na tej podstawie Meta liczy konwersje, buduje grupy odbiorców i optymalizuje kampanie.
Jak to działa
Piksel działa w przeglądarce: gdy ktoś wykona działanie na stronie, kod wysyła zdarzenie do Meta. Dziś piksel jest jednym ze źródeł w zbiorze danych w Menedżerze zdarzeń, obok CAPI, aplikacji i zdarzeń offline, a jego identyfikator jest zarazem identyfikatorem zbioru danych. Blokady reklam, ustawienia prywatności przeglądarek i brak zgody sprawiają, że część zdarzeń z przeglądarki nie dociera.
- PageView
- wejście na stronę
- ViewContent
- karta produktu
- AddToCart
- dodanie do koszyka
- InitiateCheckout
- rozpoczęcie zamówienia
- Purchase
- zakup z wartością i walutą
Nazwy zdarzeń standardowych Meta.
Dlaczego to ważne dla reklamodawcy
Kampania sprzedażowa w Meta Ads uczy się na zdarzeniach z piksela. Gdy zakup nie dociera albo przychodzi bez wartości, system nie wie, którzy odbiorcy kupują, a Ty nie policzysz ROAS.
Z praktyki
Na przejmowanych kontach często trafiamy na zdarzenia wysyłane podwójnie: piksel wpięty i w motywie sklepu, i w Tag Managerze. Meta pokazuje wtedy dwa razy więcej zakupów niż sklep, a ROAS wygląda znakomicie. Po usunięciu duplikatu wyniki wracają do rzeczywistego poziomu i dopiero na nich podejmujemy decyzje.
Piksel Meta wdrażamy razem z CAPI i sprawdzamy, czy liczba zakupów w Meta zgadza się z zamówieniami w sklepie.
Analityka internetowa