Atrybucja
DefinicjaAtrybucja to sposób, w jaki narzędzie przypisuje konwersję reklamom, które klient zobaczył albo kliknął po drodze. Od wybranego modelu i okna atrybucji zależy, ile konwersji i przychodu pokaże każda kampania.
Jak to działa
Model atrybucji decyduje, jak podzielić zasługę między punkty styku. Google Ads i GA4 domyślnie używają modelu opartego na danych, który dzieli konwersję między kliknięcia według ich udziału w zakupie. Okno atrybucji określa, przez ile dni po kliknięciu albo wyświetleniu reklama może jeszcze dostać konwersję. W Meta Ads standardem jest 7 dni po kliknięciu i 1 dzień po wyświetleniu. W styczniu 2026 Meta wycofała z raportów okna 7 i 28 dni po wyświetleniu i część kont z dnia na dzień pokazała mniej konwersji przy tej samej sprzedaży.
- Zamówienia w sklepie
- 60
- Meta Ads
- 42 zakupy
- Google Ads
- 38 zakupów
- GA4: Meta / Google
- 18 / 27
Każdy panel przypisuje sobie zakupy, w których brał udział, więc suma z paneli przekracza sprzedaż w sklepie. Liczby są przykładowe.
Dlaczego to ważne dla reklamodawcy
Od atrybucji zależy, którą kampanię uznasz za opłacalną. Każdy panel reklamowy liczy na swoją korzyść, dlatego decyzje o przesunięciu budżetu między platformami opieramy na jednym wspólnym źródle i na sprzedaży w Twoim systemie.
Z praktyki
Po styczniowej zmianie okien atrybucji w Meta Ads klienci pytali nas, dlaczego wyniki kampanii nagle spadły, choć zamówień było tyle samo. Zmieniła się miara, sprzedaż została na tym samym poziomie. Przy każdej takiej zmianie zapisujemy w Księdze decyzji, od kiedy liczby nie są porównywalne z wcześniejszymi.
Ustawiamy atrybucję tak, żeby panele reklamowe, GA4 i Twoja sprzedaż dały się zestawić w jednym raporcie.
Analityka internetowa