CPC

Jak to działa

W wyszukiwarce cenę kliknięcia ustala aukcja. Google Ads i Microsoft Ads biorą pod uwagę stawkę reklamodawcy i jakość reklamy, dlatego trafniejsza reklama może płacić mniej za wyższą pozycję. W Meta Ads płacisz najczęściej za wyświetlenia, a CPC wynika z tego, ile osób kliknie. To samo skrócone pojęcie opisuje więc w różnych systemach trochę inny mechanizm.

Przykład: budżet kampanii w Google AdsPrzykład

CPC

2 zł

×Kliknięcia

1 500

=Budżet

3 000 zł

×Współczynnik konwersji 3%

45 zapytań

=Koszt zapytania

ok. 67 zł

Ten sam rachunek pokazujemy na stronie Google Ads. Liczby są przykładowe.

Co to oznacza dla reklamodawcy

CPC to pierwszy składnik budżetu: od niego zależy, ile kliknięć kupisz za stałą kwotę. O opłacalności mówi jednak niewiele. Kliknięcie za 4 zł, po którym co dziesiąta osoba wysyła zapytanie, daje zapytanie za 40 zł. Kliknięcie za 1 zł przy konwersji 1% daje zapytanie za 100 zł.

Z praktyki

Na przejmowanych kontach często widzimy CPC obniżany za wszelką cenę: budżet przesunięty na najtańsze kliknięcia w sieci reklamowej albo na szerokie frazy. CPC spada, a razem z nim jakość ruchu. Dlatego CPC oceniamy zawsze razem z kosztem konwersji.