Microsoft Ads

Jak to działa

Ekosystem ma trzy części. Pierwsza to sieć wyszukiwania: Bing oraz wyszukiwarki partnerów, takie jak Yahoo i DuckDuckGo, które pokazują reklamy z Microsoft Ads. Druga to Copilot: reklamy z kampanii w wyszukiwarce, produktowych i Performance Max trafiają także do odpowiedzi asystenta, na rynkach, na których Microsoft je uruchomił. Trzecia to sieć odbiorców Microsoftu, czyli reklamy natywne i graficzne w MSN, Outlooku, przeglądarce Edge i w serwisach partnerów. Na części rynków, między innymi w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Francji, kampanie można kierować także według danych z profili LinkedIn: firmy, branży i stanowiska. To wyróżnik Microsoft Ads wśród systemów reklamy w wyszukiwarce; odbiorców w Polsce tak na razie nie wybierzesz. Sklepy podłączają feed przez Microsoft Merchant Center, a Performance Max łączy wszystkie te miejsca w jednej kampanii. Kampanie można zbudować od zera albo zaimportować z Google Ads jako punkt wyjścia.

Przykład: budżet kampanii w Microsoft AdsPrzykład

CPC

1,50 zł

×Kliknięcia

1 000

=Budżet

1 500 zł

×Współczynnik konwersji 4%

40 zapytań

=Koszt zapytania

ok. 38 zł

Ten sam rachunek pokazujemy na stronie Microsoft Ads. Liczby są przykładowe.

Co daje reklamodawcy

Microsoft Ads dociera do ludzi przy komputerach, często w pracy: Bing jest domyślną wyszukiwarką w Windowsie i w Edge, a Outlook i MSN to codzienne miejsca pracy biurowej. Konkurencja jest mniejsza niż w Google Ads, a w zestawieniach z rynku amerykańskiego kliknięcie kosztuje średnio o około jedną trzecią mniej. Przy sprzedaży B2B na rynkach zagranicznych kierowanie według danych z LinkedIn daje dostęp do decydentów w innym, zwykle tańszym kanale niż LinkedIn Ads.

Z praktyki

Kampanie zaimportowane z Google Ads jeden do jednego zwykle przepłacają: stawki z Google są ustawione pod większą konkurencję. Po imporcie wyłączamy automatyczne przenoszenie stawek i budujemy wykluczenia pod frazy, które w Bingu przynoszą inny ruch.