Performance Max
DefinicjaPerformance Max to typ kampanii w Google Ads i Microsoft Ads, w którym jedna kampania wyświetla reklamy we wszystkich miejscach emisji danego systemu. O tym, komu, gdzie i za ile pokazać reklamę, decyduje algorytm na podstawie celu, zasobów i sygnałów, które mu dostarczysz.
Jak to działa
Kampanię budujesz z zestawów zasobów: nagłówków, opisów, grafik, filmów, a w sklepach także z feedu produktowego. Do tego dochodzą sygnały odbiorców, na przykład lista klientów albo frazy opisujące Twoją ofertę, i cel: wartość konwersji przy docelowym ROAS albo liczba konwersji przy docelowym CPA. W Google Ads kampania obejmuje wyszukiwarkę, YouTube, sieć reklamową, Gmaila, Discover i Mapy. W Microsoft Ads obejmuje wyszukiwarkę Bing z partnerami, Copilota i sieć odbiorców Microsoftu. Od 2025 roku Google Ads pokazuje wyniki Performance Max w podziale na kanały i pełną listę wyszukiwanych haseł, a frazy można wykluczać na poziomie kampanii.
- Zasoby
- 5 nagłówków, 5 opisów, 15 grafik, 1 film
- Feed
- 800 produktów
- Sygnał
- lista klientów z 12 miesięcy
- Cel
- wartość konwersji, docelowy ROAS 5,0
Ustawienia są przykładowe.
Co to oznacza dla reklamodawcy
Algorytm uczy się na konwersjach, więc Performance Max radzi sobie najlepiej w sklepach z feedem i przy dużej liczbie zakupów. Przy małej liczbie konwersji albo źle ustawionym celu kampania wydaje budżet tam, gdzie konwersja przychodzi najłatwiej: na frazy z nazwą Twojej firmy albo na tani ruch w sieci reklamowej.
Z praktyki
W przejmowanych kampaniach Performance Max najczęściej poprawiamy dwie rzeczy: cel ustawiony na przychód zamiast na zysk i brak wykluczenia nazwy firmy. Kampania przejmuje wtedy sprzedaż, która i tak przyszłaby z wyszukiwania marki, i pokazuje ROAS, którego nie da się powtórzyć w innych kampaniach.
Kampanie Performance Max prowadzimy w Google Ads i Microsoft Ads, z celem ustawionym na zysk tam, gdzie pozwalają na to dane.
Google Ads