CTR

Jak to działa

CTR pokazuje, jak reklama radzi sobie w pierwszym kontakcie z odbiorcą. W wyszukiwarce zależy od dopasowania tekstu do frazy i od pozycji reklamy, w Meta Ads przede wszystkim od kreacji i od tego, do kogo reklama trafia. Reklama w wyszukiwarce ma zwykle wyraźnie wyższy CTR niż reklama w Meta Ads, więc porównujemy go w obrębie jednego formatu.

Przykład: reklama w Meta AdsPrzykład

Kliknięcia

450

÷Wyświetlenia

30 000

=CTR

1,5%

Liczby są przykładowe.

Co to oznacza dla reklamodawcy

Spadający CTR to często pierwszy sygnał, że kreacja się wypaliła albo odbiorcy widzą ją zbyt często. W Google Ads wyższy CTR poprawia ocenę reklamy w aukcji, a to obniża CPC. Wysoki CTR przy słabej sprzedaży zwykle oznacza, że reklama obiecuje coś innego niż strona, na którą prowadzi.

Z praktyki

Reklamy z ceną albo rabatem w nagłówku zbierają u nas często najwyższy CTR na koncie, a sprzedają gorzej od reklam, które opisują produkt. Klikają je głównie osoby porównujące ceny. Kreacje oceniamy więc po koszcie konwersji, a CTR traktujemy jako wczesne ostrzeżenie.